Ошибки seo оптимизации

Обновил Сергей Алмакин.

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Вроде бы это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ну а если вы совсем новичок в этой сфере, сначала посмотрите видео. В нем мы объясняем основы SEO на таком простом языке, что не поймет только ленивый

Посмотрели? А теперь – к ошибкам!

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно вебмастеры дублируют контент неосознанно – это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается при помощи канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

Канонические URL позволят защитить ваш сайт от дублей. В последних версиях большинства CMS инструменты для работы с каноническими URL уже включены по умолчанию. Если в вашей CMS их нет, нужно установить любой плагин с подходящим функционалом, например, All in One SEO.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем и рискуете нарваться на санкции. Неуникальный контент не любит ни Google, ни «Яндекс».

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса. Ваш сайт может быть подвергнут пессимизации, так как Google и «Яндекс» не одобряют некачественный контент.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента. Если ваш сайт ориентирован лишь на один тип контента, нужно добиваться максимального качества и улучшения пользовательского опыта. Обязательно размечайте разные типы контента в соответствии с правилами поисковых систем.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций. О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, вы можете узнать из нашей статьи.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют идентичные намерения. Для подобных запросов не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блогеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это как манипуляцию, так как в большинстве случаев страницы категорий не интересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах. Узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно при помощи сервиса Google или любого другого с аналогичным функционалом.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Пользователи любят, когда ресурс загружается быстро. Проверить скорость загрузки можно при помощи сервиса PageSpeed Insights.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска. Лучше сделать из 404-ой действительно что-то функциональное и полезное для посетителя, а не просто пустую страницу. Если не знаете, чем вдохновиться, рекомендую ознакомиться с нашей подборкой.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать действительно качественный контент (даже небольшую, но обязательно полезную заметку), чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

19. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

20. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

21. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

22. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

23. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

24. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции, а в дальнейшем может быть подвергнут пессимизации.

25. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

26. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но, если гостевая статья написана качественно, ни к каким негативным последствиям ее публикация не приводит.

27. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

28. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг– это как улица с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

29. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

30. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое семантический URL (он же ЧПУ, или человекопонятный URL).

31. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь возможностями веб-мастеров Google (Google Search Console) и «Яндекс». В GSC открываем раздел «Индекс», идем в «Покрытие», и в разделе «Ошибка 404» увидим все битые ссылки. В «Яндекс.Вебмастере» открываем раздел «Индексирование», проверяем «Статистику обхода», здесь открываем раздел «Ссылки» и далее «Внутренние ссылки». Также найти битые ссылки на своем сайте можно при помощи любого стороннего сервиса с подходящем функционалом, например, Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

32. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов. Не продавайте и не покупайте ссылки для своего или чужого сайта.

Проблемы с индексацией

33. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

34. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно. Как создать качественную и функциональную карту сайта, мы рассказывали в отдельной статье.

35. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами <noindex> и </noindex>, остается недоступным для поисковых роботов.

36. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

37. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу уже на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

38. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

39. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

40. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

41. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Часто они просто слетают, особенно, когда переустанавливается шаблон целиком.

Игнорирование интересов пользователей

42. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. До недавнего времени правила по количеству рекламных блоков на странице у разных поисковых систем были весьма суровыми. Например, издатель Google мог использовать максимум три блока на одной странице. Но сегодня, с появлением автоматизированных объявлений, таких четких ограничений по количеству блоков уже нет. Тем не менее, публиковать более пяти блоков на одной странице я бы все равно не рекомендовал. Как минимум – пострадает CTR, как максимум – пользователь, попавший на страницу, будет раздражен и сразу покинет ваш сайт. Такая же история и с «Яндекс.Директ».

43. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

44. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями. Не стоит мухлевать с маленькими размерами шрифтов, белым цветом и прозрачностью, заменой символов в тексте – все перечисленное на раз-два идентифицируется алгоритмами поисковиков.

45. Привлечение нецелевого трафика. Приведу несколько абсурдный, но понятный пример: если ваш сайт посвящен торговле на «Форексе», вам не нужны посетители, которые ищут, как майнить Dogecoin. Нецелевой трафик принесет негативные поведенческие факторы и большое количество отказов.

46. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму. Особенно если речь идет о мобильном посетителе.

47. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

48. Игнорирование правил поисковых систем. Недопустим незаконный контент, например, нарушающий авторское право. Также нельзя размещать оскорбительный и опасный контент.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

49. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами <head> и </head>. Убедитесь, что вы добавляете актуальный код, а не старый, скопированный несколько месяцев назад.

50. Некорректная оценка показателя отказов. Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении, так что не спешите ужасаться, когда в GA встретится аномально высокий процент отказов.

51. Фокусировка на метриках, а не на интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

52. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании: трафик, конверсии, отказы. Не нужно сразу бросаться в дебри и отслеживать сотни незнакомых метрик. Сосредоточьтесь на контенте и улучшении пользовательского опыта.

53. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

54. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу. Возможно, косвенно активность в социальных сетях и учитывается поисковиками, но не настолько, чтобы делать работу с соцсетями приоритетом (только если они не касаются специфики вашего бизнеса). Сайт – это сайт. Профиль/группа/сообщество в социальных сетях – совсем другое.

55. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

56. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на один шаг. Да и сам посетитель не дурак – попадая на мусорную страницу, он мгновенно ее покинет, и вы ничего не получите.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в TexTerra. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

Стереотипы и алгоритмы поведения поисковых систем – изменяющаяся величина. Хорошая новость: именно поэтому каждый уважающий себя SEO-специалист находится в постоянном саморазвитии. Плохая новость: правила игры, которые еще вчера приносили деньги, трафик и красивые числа в метриках, сегодня вдруг перестают работать и обрушивают показатели.

Каких ошибок можно и нужно избегать?

При работе над клиентскими проектами мы регулярно сталкиваемся с уже существующими ошибками, которые могут свести к нулю все усилия по продвижению. Я решил выделить наиболее эпичные и часто встречающиеся и рассказать не только о том, как их избежать, но и как исправить ситуацию, если просчет уже допущен.

1. Продвижение лендингов (одностраничников)

Многочисленные курсы и обучающие программы в интернете пропагандируют лендинги как наиболее эффективный с точки зрения продвижения и конверсии инструмент бизнеса.

Это не так: продвигая одностраничник, вы можете работать только с сильно ограниченной группой запросов – 10–15 ключевых фраз. Все остальное, по сути, остается за бортом.

Аналогичным образом обстоит дело с удовлетворением интента – намерения, с которым пользователь осуществляет поиск в Google и Яндекс. В рамках одной страницы вы можете удовлетворить только один интент.

Для того чтобы продвигаться по более широкому семантическому ядру, нужны разные лендинги под каждую из групп ключевиков, чтобы каждая из страниц закрывала тот или иной интент.

Актуальный тренд – создание разветвленной структуры, большого количества страниц, большего числа точек входа на сайт. Все это в комплексе позволяет получать больше трафика из поисковых систем. В рамках лендинга реализовать подобное не получится.

2. Узкое семантическое ядро

Эта ошибка вытекает из предыдущей. Ее допускают специалисты, которые считают, что не стоит тратить много времени на сбор максимума семантики. Они ограничиваются небольшой группой запросов и работают только с этими ключами. Сейчас тренд обратный – нужно собирать как можно больше ключевых фраз. Мы редко работаем с семантикой менее 1000 запросов. Это необходимый минимум для любого проекта.

Чем больше групп запросов, тем больше должно быть посадочных страниц и точек входа для поискового трафика. Это в несколько раз повышает шансы на привлечение целевой аудитории.

3. Плохой контент: ворованный, переспамленный, низкого качества

Частое явление: подрядчик запрашивает у заказчика контент для наполнения сайта, а представитель компании заимствует его с чужого сайта с минимальными правками. Поисковые системы такой контент не любят, о чем их представители постоянно напоминают.

Другая проблема – контент оригинальный, но крайне низкого качества. Как правило, это относится к текстам, выполненным биржевыми копирайтерами. Такие статьи – неинформативные, с большим количеством «воды», переспамом по ключевым словам. Они либо вообще не дают ответа на вопросы пользователя, либо слишком поверхностны.

Продвинуть страницы с такими текстами в ТОП не получится. Если же такого контента много, весь домен может попасть под санкции со стороны Баден-Баден, Google Panda и Google Fred.

Пишите уникальные тексты, привлекайте к их созданию авторов, которые разбираются в теме, а ключевые слова и фразы используйте в естественном виде. Достаточно и пары-тройки упоминаний на текст, чтобы поисковая система поняла, о чем он.

В поисковой оптимизации важную роль играют метатеги. Одна из серьезных проблем – «обнуление» метатегов в результате работ на сайте. Причиной этого могут быть:

• технические работы;
• загрузка товаров через импорт;
• переезд на другой хостинг;
• результат некорректной работы подключаемого модуля и т. д.

Решение напрашивается само. Перед любыми более-менее серьезными техническими работами делать резервное копирование. А после их завершения – проверять ключевые параметры.

Чтобы отслеживать изменения на конкретных страницах сайта, подключите специальные сервисы и инструменты, например, модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита воспользуйтесь следующими популярными инструментами:

• Screaming Frog SEO Spider
• NetPeak Spider
• Website Auditor

Если проблема обнаружилась, ее можно оперативно исправить. Поисковые роботы не успеют отреагировать, и негативных последствий не будет.

5. Тексты для интернет-магазинов

До сих пор существует мнение, что для сайтов интернет-магазинов обязательно нужны тексты. Мол, поисковая система ранжирует только по текстам, поэтому обязательно нужно делать напичканные ключевыми словами «простыни» для категорий, а для карточек товаров создавать уникальные описания.

Поставьте себя на место пользователя и попробуйте ответить на вопрос: вы сами такие описания читаете? Это ненужная и неактуальная работа. За перебор с описанием категорий можно еще и под санкции со стороны Баден-Баден попасть.

Аналогично и с товарами. В уникальных текстах на товарных карточках нет необходимости, так как поисковые системы отлично понимают, что множество интернет-магазинов продают одни и те же товары. Их технические характеристики точно меняться не будут, поэтому стандартные описания от производителя – это нормально.

6. На сайте отсутствуют цены

Эта ошибка является одной из наиболее серьезных. Подобное чаще всего встречается на сайтах услуг, и в качестве основной причины декларируется необходимость индивидуального просчета стоимости для каждого потребителя.

Кто-то боится отпугнуть клиента высокой ценой или, наоборот, продешевить. Кому-то кажется, что цены нужно скрывать от конкурентов. Мотивы бывают разные, но в любом случае это ошибка, из-за которой сайт может ранжироваться ниже конкурентов по коммерческим запросам.

Выход найти просто. Даже если у вас есть веские причины не указывать точную цену, всегда можно указать диапазон цен, базовые расценки, общий прайс и т.д.

7. Проблемы с robots.txt

Закрыть сайт через «Disallow:/» в robots.txt – нормальная практика, если сайт на этапе разработки. Если же сделать это для уже работающего сайта, он просто постепенно вылетит из индекса.

Мы сталкивались с историями, когда штатные разработчики наших клиентов забывали открыть индексацию после завершения работ. Были случаи, когда они случайно закрывали его в процессе реализации очередной фичи или когда изменения в robots.txt были внесены каким-то новым установленным на сайте плагином/модулем.

Не забывайте время от времени просматривать состояние сайта в панелях вебмастеров. Если с robots.txt будут какие-то проблемы, вы получите автоматическое уведомление.

8. Плохая индексация проекта

При индексации сайтов поисковые системы используют так называемый краулинговый бюджет, который определяет, сколько именно страниц вашего сайта будет проиндексировано за визит поискового робота.

На сайте с выверенной структурой краулинговый бюджет расходуется эффективно. Но если структура сайта перегружена, он будет растрачен впустую.

То же самое происходит, если на сайте много «мусорных страниц»: дублей, технических страничек, на которые тоже тратится краулинговый бюджет. Это бьет по рейтингу сайта, дает ему более низкие позиции в выдаче, и в результате вы теряете трафик.

Чтобы избежать проблемы, надо закрывать ненужные страницы от индексации и хорошо продумывать структуру сайта.

9. Страница «404» и код сервера «200»

Иногда страница ошибки «404» может отдавать ответ сервера с кодом «200», который сигнализирует поисковому роботу, что страница доступна для индексации. А должно быть наоборот.

Часто это связано с настройками движка или неправильной настройкой сервера. И основная проблема в том, что таких страниц может быть огромное количество. Даже если изначально у вас на сайте реальных посадочных несколько десятков.

Поэтому, чтобы избежать попадания подобного мусора в индекс и негативного влияния этого на рейтинг сайта в целом, обязательно время от времени проверяйте код ответа сервера по страницам «404».

10. Поиск, фильтры и динамические страницы

Частично этот пункт пересекается с предыдущими, так как перечисленные типы страниц не должны попасть под индексацию поисковыми системами. На сайте для пользователя они полезны, но в индексе фактически являются «мусором». Причем комбинаций тех же фильтров могут быть тысячи.

Поэтому обязательно нужно закрывать такие типы страниц от индексации через robots.txt. Генерируются они обычно по похожему шаблону в URL, и на основе этой информации можно прописать соответствующие директивы в данном файле.

11. Сайт не адаптирован под мобильные

По данным Google, более 50% всего интернет-трафика приходится на пользователей мобильных устройств. А в некоторых нишах этот показатель в Рунете составляет 70% и выше.

Мобильная и десктопная поисковые выдачи отличаются. Именно для мобильной выдачи адаптивный дизайн является важным фактором, который влияет на положение сайта в поиске. Это отражается и на поведении пользователей – если работать с сайтом на смартфоне неудобно, то показатель отказов будет очень высоким, а конверсия минимальной.

Накануне 2020 года сайт не адаптирован под мобильные – это странно. Но все же, подобные проекты приходят к нам на аудит и продвижение с завидной регулярностью.

12. Контент мобильной и PC-версии сайта отличается

Есть несколько способов адаптации сайта под мобильные устройства:

• Адаптивный дизайн. Верстка шаблона сайта реализована таким образом, что позволяет ему адаптироваться под размер экрана устройства, с которого осуществляется просмотр.
• Динамическая мобильная версия. При запросе пользователя к сайту определяется, что он использует мобильное устройство, и в ответ сервер отдает специальную мобильную версию скриптов.
• Мобильная версия на поддомене. С основной PC-версии для мобильных пользователей осуществляется редирект на мобильную, которая вынесена на отдельный поддомен.

Бывает так, что для мобильных убираются определенные блоки, чтобы облегчить дизайн и улучшить восприятие контента. Из-за этого контент по сравнению с десктопной версией может отличаться.

Сейчас выдача Google формируется по принципу mobile first indexing. То есть сначала поиск индексирует именно мобильную версию и на основе ее анализа ранжирует сайт и на десктопах. Соответственно, если часть контента отсутствует, поисковая система просто не будет учитывать его при ранжировании.

Решение: оптимальным выбором для адаптации сайта под мобильные является именно использование варианта с адаптивным дизайном. Это практически исключает ситуацию, когда контент на разных устройствах отличается.

13. Автоматизированная покупка ссылок

Для меня факт закупки ссылок стал своего рода открытием. Оказывается, в 2019 году некоторые проекты все еще используют автоматические и полуавтоматические методы получения ссылок. Например, прогон по сотням полумертвых каталогов, базе форумов и прочим подобным источникам.

Сегодня в этом нет никакого смысла, и никакой пользы такие ссылки не приносят. Более того, когда масса таких бэклинков станет критической, есть высокая вероятность попасть под фильтр Минусинск от Яндекса. Тем более что часто используются еще и прямые коммерческие анкоры, которые алгоритмы поиска определяют как неестественные.

14. Накрутка поведенческих факторов

Хотя влияние поведенческих факторов ощутимо в любой нише, нужно помнить: чем ближе к ТОПу, тем они важнее. Заниматься их накруткой точно не стоит. Однако существуют специализированные биржи и сервисы, которые предлагают подобную услугу. И все еще встречаются владельцы сайтов, желающие проверить свою удачу в погоне за быстрым результатом.

Да, на короткое время вы вполне можете улучшить позиции сайта. Но потом попадете под фильтры и останетесь вообще без трафика на полгода. Поисковые системы слишком хорошо научились определять поведенческие накрутки.

Нет смысла рисковать, если можно поработать над сайтом и улучшить эти показатели естественным путем. Проведите аудит и исправьте технические ошибки, работайте над повышением загрузки, улучшайте юзабилити и качество посадочных страниц, повышайте кликабельность сниппетов.

Все перечисленные вещи положительно влияют на поведение посетителей, причем абсолютно органически.

15. Слишком хорошие поведенческие факторы

Считается, что чем больше времени проводят пользователи на сайте, чем больше страниц они просматривают, тем лучше. При этом не учитывается фактор тематики. Есть ниши, где пользователь должен получить ответ максимально быстро. Пример такой ниши – эвакуаторы. Люди заходят на сайт и покидают его буквально за несколько секунд, как только находят номер телефона.

И наоборот, если посетители проводят на сайте долгое время, просматривают множество страниц и другим подобным образом взаимодействуют с ним, то Яндекс может сделать выводы, что сайт не удовлетворяет потребности аудитории.

Так что при работе над поведенческими факторами, необходимо учитывать особенности тематики, ведь поисковые системы учитывают интент, и у них есть срезы по каждой из ниш.

16. Продвижение по агрегаторным запросам

В рамках семантического ядра, по которому продвигается сайт, могут присутствовать запросы, места по которым в поисковой выдаче заняты агрегаторами, каталогами и сервисами самих поисковых систем. Таких запросов может быть немало. Пытаясь продвигать по ним свой сайт, вы просто зря потратите время и бюджет.

Но даже в таких условиях можно получать трафик, если немного поменять стратегию. Более правильный подход – использовать такие ресурсы как своего рода прокладки. То есть создавать страницу-карточку под свой бизнес на них, пытаться выйти в ТОП нужной категории (можно и платно) и оптимизировать страницу своей компании, чтобы занять позиции по нужным запросам в выдаче.

В таком случае путь пользователя будет выглядеть так:

1. Пользователь вводит запрос.
2. Переходит на категорию или страницу вашей компании в агрегаторе.
3. Далее уже или звонит вам, или кликает на адрес сайта в карточке компании.

Проанализируйте свои шансы, есть ли смысл бороться за место в выдаче с Avito, «Из Рук в Руки» и другими гигантами? Или можно получать нужные вам переходы обходными путями?

17. Выдача по брендовым запросам

Последние исследования продемонстрировали, что 88% пользователей перед тем, как заказать товар или услугу, читают отзывы либо о товаре, либо о компании, которая предоставляет услугу. Мало кто готов сходу сделать заказ, обычно пользователь хочет ознакомиться с опытом других людей.

Вариантов запросов вида «бренд + отзывы» может быть много. Люди ищут отзывы о товаре или услуге, информацию о компании как работодателе и т. п. В любом случае выдачу по таким ключам нужно изучать, так как здесь обычно совершенно отсутствует конкуренция, а значит, результатами можно легко управлять.

Вот краткий чек-лист по SERM (управление репутацией в поиске), который вы можете взять на вооружение:

• формируем список брендовых запросов;
• проверяем и изучаем поисковую выдачу;
• создаем контент и инфоповоды;
• доводим нужные страницы до ТОП 10.

Вы можете сконструировать желаемые результаты поисковой выдачи по бренду своей компании, заполнив ТОП 10 своими ресурсами.

18. Не указан регион продвижения

Отсутствие региона продвижения – ошибка, которая часто встречается в проектах наших клиентов. Что происходит? Поисковая система неправильно определяет региональную принадлежность сайта, а тот, в свою очередь, имеет низкие позиции по геозависимым запросам.

Регион указывается в настройках Яндекс Вебмастер, а также подтягивается поисковиком из данных в Яндекс Справочнике. Это обязательно нужно сделать еще в начале продвижения.

Если регион не будет указан, то продвигаться по коммерческим геозависимым запросам будет крайне сложно.

19. Продвижение PDF вместо страниц сайта

Был такой тренд, когда в выдаче поисковых систем активно продвигали PDF-страницы. Это дополнительная точка для входящего трафика, но по факту такие усилия бесполезны по целому ряду причин.

При работе с такими страницами вы не можете их настраивать (по сути это просто документ), нельзя интегрировать CTA, нельзя управлять многими техническими вещами. Конверсия с такой входящей всегда будет минимальной.

Если подходить к этому вопросу объективно, то от PDF нужно отказаться в пользу классических HTML-страниц, и вопрос такого выбора не должен стоять в принципе.

20. Неправильно настроены цели на формы

Проблемы с настройками целей приводят к тому, что вы просто не видите и не понимаете происходящие на сайте процессы. Трафик идет сам по себе, а вы как владелец сайта не можете мониторить эффективность продвижения и конверсию.

Причин этого может быть несколько:

• цели не были настроены вообще;
• цели были настроены, но перед запуском сайта код не был проверен, и настройки работают криво;
• цели настроены, но не на то, что нужно.

На последней ситуации остановимся подробнее. Типичный пример: цель настроена не на отправку формы, а просто на клик по кнопке. А нажатие кнопки далеко не всегда равно отправке. На практике пользователь может неправильно заполнить поле, и после нажатия кнопки, получит сообщение об ошибке. А из-за неверных настроек системы аналитики в этот момент зафиксируют успешную конверсию, что довольно ощутимо может портить статистику.

Поэтому конверсией должна считаться именно отправка формы и передача данных, а не просто клик по кнопке.

Бонусный пункт – пост-аналитика

Я бы даже назвал его «капитанским», если бы эта ошибка не встречалась так часто. Нужно не только выполнять задачи, направленные на увеличение видимости и трафика, но и регулярно анализировать результаты этих действий:

• результаты внедрения правок, которые проводились по проекту;
• поведение пользователей на сайте;
• динамику и сезонные изменения;
• качество трафика и т. д.

Всем этим тоже можно управлять. Поэтому позиция «я SEO-специалист и отвечаю только за трафик из поиска, ситуация на сайте меня не волнует» – неправильная. Работа над конверсией в рамках сайта тоже должна лежать в зоне ответственности специалиста по поисковому маркетингу.

Изучение особенностей целевой аудитории, понимание ее поведения, анализ качества трафика – все это является необходимостью для создания действительно качественной посадочной страницы. А хорошо проработанные посадочные продвигать в ТОП гораздо проще. Надеюсь, наш опыт поможет вам избежать ошибок и повысить отдачу от продвижения сайта. 

Одно дело, если вы никоим образом ранее не касались SEO либо только начинаете свой путь в данной профессии — на данном этапе наличие недочетов в продвижении неминуемо. Однако есть несколько ошибок поисковой оптимизации, которые могут совершать и профессионалы. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и обучаются, и не каждый, даже опытный специалист, сможет вовремя заметить изменения и адаптировать под них свои методы работы.

Команда веб-студии Сайтодром поделится самыми частыми ошибками, которые совершают наши клиенты при попытке самостоятельного продвижения, а также ошибки предыдущих специалистов, которые мы часто исправляем у новых клиентов.

1. Недочеты в работе с ключевыми фразами

Как бы не менялось SEO с годами, есть некий базис, который навсегда останется неизменным — семантическое ядро. Если на сайте отсутствуют ключевые слова, поисковые алгоритмы просто не поймут, что на сайте есть то, что нужно пользователям, вводящим определенный поисковой запрос.

Допустим, вы продаете растения в горшках в Санкт-Петербурге, при этом имеете только оффлайн-точку или осуществляете доставку в пределах города. Соответственно ключевые фразы по типу «растения в горшках ленинградская область» вам не подойдут — вы продаете не в области, а в городе. Также при сборе семантического ядра, например, при помощи Яндекс Вордстат, не забывайте выставлять регион, чтобы система выдала вам запросы только по конкретному населенному пункту.

Что касается общих ключей, запрос такого типа — «растения в горшках». Его могут использовать как те, кто хочет их купить, так и те, кто хочет просто скачать красивых картинок с растениями в горшках, почитать о них полезную информацию или узнать, какие лучше использовать для оформления интерьера.

Подумайте над тем, чего хочет ваша целевая аудитория. Если вы продаете растения, значит ваша аудитория те, кто хочет их купить, а не забрать бесплатно, отдать или вообще продать. Поэтому делайте упор на ключевые фразы со словами «купить», «заказать», «с доставкой», «магазин», «цена» и пр.

2. Ошибки в текстовом контенте

Текст ради текста — давно устаревший метод в SEO. Роботы давно научились отличать нормальный, информативный и читаемый текст «для» людей от грубого «оптимизированного» текста с не к месту вставленными ключами.

Также не забывайте о том, что тексты должны быть уникальными. Ну и регулярность публикаций не будет лишней.

3. Незнание о фильтрах, санкциях и бане

Даже опытные специалисты, замечая резкое падение позиций сайта или снижение посещаемости, не всегда могут предположить, что ресурс попал под санкции поисковых систем.

В таком случае необходимо тщательно изучить актуальные данные в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, чтобы выяснить, что на сайте «не понравилось» поисковым системам. А также стоит выполнить детальный анализ сайта при помощи специализированных сервисов.

4. Ошибки в адаптации контента

Около 65-75% всех пользователей интернета регулярно используют смартфоны для посещения сайтов. Поэтому важность адаптации контента под разные типы устройств за последние 5 лет существенно возросла.

При верстке адаптивного дизайна часто могут быть допущены следующие ошибки:

5. Недочеты внутренней оптимизации сайта

Некачественный контент, повторяющиеся или отсутствующие метатеги, лишь бы какие заголовки — это, к сожалению, частое явление на просторах интернета. Даже профессионалы могут забыть об основах основ, концентрируясь на более современных инструментах продвижения.

Внутреннюю оптимизацию стоит провести в самом начале продвижения и не забывать о ней по мере наполнения сайта:

Никто не застрахован от ошибок: ни дилетанты, ни новички, ни профессионалы. Однако это все неважно, если вы будете готовы к тому, чтобы найти все недочеты, признать их как можно быстрее исправить.

А если вы уже долгое время безуспешно пытаетесь продвигать ресурс самостоятельно, воспользуйтесь нашей услугой SEO-аудита сайта или закажите консультацию SEO-специалиста. Мы вместе выявим и разберем ошибки продвижения, а также найдем варианты их исправления!

Seo-оптимизация — непростой процесс, включающий в себя множество нюансов и подводных камней. 

Как избежать распространенных ошибок и повысить эффективность продвижения? Оптимизатор Webit Александра Иванова предлагает чек-лист из 10 пунктов, который поможет оценить конкурентоспособность магазина в поисковой выдаче и исправить недочеты (если они найдутся). 

1. Отсутствие шаблонной оптимизации Title и Description

Метатеги — часть HTML-кода сайта, которая позволяет поисковым системам понимать содержимое страницы и определять, соответствует ли страница запросу. Метатеги Title и Description также видны в результатах поиска. Они образуют сниппет страницы — карточку в поисковой выдаче:

Грамотное заполнение метатегов — одна из приоритетных задач при поисковой оптимизации сайта.

Для интернет-магазинов необходимо использовать шаблонную оптимизацию метатегов, то есть создать стандартный шаблон характеристик товара, категории и т.д.

Шаблонная оптимизация позволяет формировать уникальные метаданные с помощью переменных (этих самых характеристик). Таким образом, можно сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров и категорий.

Бывает, что контент-менеджеры сайтов не используют шаблонную оптимизацию и пишут метатеги вручную. В итоге какие-то страницы остаются не заполненными, а где-то пропускаются важные коммерческие ключи:

Так, кондитерская из нашего примера упускает возможность ранжироваться по запросам с большим охватом:

При написании шаблона нужно помнить, что заголовок и описание должны:

• отвечать на запрос пользователя;
• содержать слова-триггеры («купить», «недорого», «с доставкой») и конкретные цифры (цена, объем, размеры), чтобы мотивировать пользователя кликнуть по объявлению — это повышает CTR;
• описывать контент страницы в целях низкого процента отказов.

Так мог бы выглядеть шаблон метатега Description для категорий сайта из нашего примера: «Заказать [название категории] в кондитерской [Название]🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ в термосумках». В квадратных скобках написаны переменные.

При таком шаблоне итоговый вариант описания категории будет выглядеть так: «Заказать осетинские пироги в кондитерской Выпечка №1🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ вт ермосумках»

В целом шаблонное формирования метатегов позволяет компаниям автоматизировать продвижение:

1. Не нужно отслеживать появление новых товаров или разделов, чтобы задать им метаданные, поскольку метатеги будут прописываться автоматически, как только соответствующие страницы появятся на сайте.
2. Можно оптимизировать рабочее время контент-менеджера, освободить его от рутинных задач и перенаправить усилия на более продуктивную и сложную работу.
3. Управление метаданными становится гибким, потому что мы можем быстро их изменить в будущем. Так, в случае появления дублей заголовков и описания можно быстро устранить ошибку, добавив новую уникальную переменную в шаблон: цену, номер партии, артикул товара.
4. Сокращается вероятность ошибки из-за человеческого фактора при заполнении заголовков и описаний.
5. Появляется возможность контроля и единовременной обработки массивов информации.

2. Индивидуальная проработка метатегов

Благодаря использованию шаблонов можно в кратчайшие сроки провести базовую оптимизацию основных типов страниц сайта.

Но у популярных страниц сайта, которые отвечают на высокочастотные запросы, важно вручную оптимизировать заголовки и описания. Также есть вероятность, что шаблонная оптимизация будет недостаточно точно отвечать интенту пользователя – именно поэтому ключевые страницы важно прорабатывать вручную.

Например, в разделе «Испекли утром» в магазине «Вкусвилл» базовая шаблонная оптимизация:

Ключ «свежая выпечка» больше подходит для этой страницы, его точное использование можно добавить в начале заголовка: «Свежая выпечка — купить с бесплатной доставкой на дом из «ВкусВилл» в Москве и области».

3. Мало товаров в категории

Объем ассортимента — один из коммерческих факторов ранжирования интернет-магазинов в поисковых системах. Если в категории мало товаров или их нет совсем, для поисковых систем это знак, что у компании есть проблемы с ассортиментом. Такие страницы хуже ранжируются и даже могут быть исключены из индекса.

Обойти эту проблему можно несколькими способами:

• создать отдельные карточки товаров для разных цветов и вариаций;
• вывести на страницу блок с похожими или сопутствующими товарами
• выводить товары под заказ и так далее.

Но прежде, чем внедрять такие изменения, посмотрите, сколько товаров в категории у конкурентов. При анализе имеет смысл ориентироваться на конкурентов своего уровня.

4. Отсутствие страниц вида «товар+отзыв» и/или «товар+характеристика»

До оформления заказа пользователи читают отзывы и сведения о продукте, поэтому запросов вида «товар+отзывы» или «товар+характеристики» может быть много.

Статистику и выдачу по ним стоит изучить, так как здесь нередко имеет место невысокая конкуренция, и есть возможность занять первые позиции в топе выдачи.

Чтобы продвинуться по таким запросам можно создать страницы с отзывами и характеристиками, как это, например, реализовано у интернет-магазина DNS:

• страницы по запросы вида «товар + отзывы»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/opinion/
• страницы по запросы вида «товар + характеристики»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/characteristics/

Создав такие типы страниц и проведя базовую оптимизацию с использованием необходимых ключей, можно получить значительный приток конверсионного трафика на свой сайт.

5. Отсутствие проработки смарт-фильтров

Фильтр по товарам есть в каждом крупном интернет-магазине. Характеристики товара в нем разделены по свойствам. Для каждой категории данный набор свойств уникален и зависит от объема ассортимента, а также спроса пользователей.

Правильное внедрение смарт-фильтра, с помощью которого будут создаваться новые посадочные страницы с указанием характеристики, позволит получать дополнительный трафик по целевым низкочастотным запросам.

Пример запросов:

• «Категория + бренд», пример: «Смартфон Samsung»;
• «Категория + страна», пример: «Смартфон Корея цена»;
• «Категория + характеристика», пример: «Кондиционер вертикальный»;
• и другие.

После оптимизации SEO-фильтра на сайт начнет поступать целевой трафик по тем направлениям, которые ранее не были задействованы.

На что нужно обратить внимание при оптимизации фильтра:

• В результате фильтрации должна формироваться отдельная страница.
• Фильтр должен генерировать статичный URL-адрес.
• У продвигаемых страниц фильтра должны быть прописаны свои шаблонные, либо уникальные метаданные.
• Избегайте создания дублей страниц через фильтр (например, если у вас есть отдельная категория по бренду, то важно закрыть от индексации страницу фильтрации самой категории по указанному бренду).
• Страницы должны содержать товары.

Если все сделано правильно, то после внедрения смарт-фильтра и его индексации последует рост поискового трафика.

Если на сайте сложно сделать смарт-фильтр, можно внедрить теговые страницы в качестве альтернативы.

6. Непроработанные страницы пагинации

Если к пагинации отнестись поверхностно, то можно получить дубли первой страницы категории, а наличие дублей плохо сказывается на ранжировании целевых страниц.

Самый простой способ проработки страниц пагинации — поставить на страницах пагинации в область тега <head> метатег <metaname=»robots» content=»noindex, follow» />.

В этом случае страницы пагинации не будут проиндексированы поисковыми системами, но при этом робот будет их обходить, вес — перераспределяться, а ассортимент — учитываться.

Есть и другие варианты проработки, которые, возможно, лучше подойдут вашему сайту, но по этому вопросу нужно обратиться к опытному SEO-специалисту.

7. Отсутствие адаптации под мобильный трафик

Доля мобильного трафика увеличивается с каждым годом. Алгоритмы поисковых систем адаптируются к этим изменениям, предъявляя более высокие требования к мобильным версиям сайтов.

Когда говорят, что мобильный трафик сегодня превышает трафик десктопов, следует помнить, что это среднее значение. Проверьте в wordstat.yandex.ru, какую долю запросов набирают на мобильных устройствах:

Чтобы понять, какой процент пользователей ищет запрос с мобильных устройств, разделите количество запросов с мобильных на количество запросов со всех устройств. Затем сверьте этот показатель с долей визитов на сайт с мобильных устройств в Яндекс Метрике: Отчеты > Технологии > Устройства:

Если в Wordstat доля запросов больше, чем доля визитов в Метрике, то, скорее всего, с продвижением в результатах мобильного поиска сейчас не все в порядке и это точка роста для вашего сайта.

Также узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно в сервисе Google.

8. Отсутствие информационных статей

При поисковой оптимизации интернет-магазина часто берут во внимание только коммерческие запросы, а работа идет только с каталогом. При этом не прорабатывается целый пласт поисковых фраз, которые также приводят целевую аудиторию, находящуюся в процессе выбора. Это информационные запросы, в которые входят слова «как выбрать», «как подобрать», «где применяют», и другое.

Одна из важнейших функций блога коммерческого сайта – охват информационных запросов. Все эти запросы просто невозможно объять с помощью коммерческих страниц, но при этом потенциал информационных может быть достаточно высок, поскольку перед покупкой пользователи обычно читают про товар.

Информационные страницы под собранное семантическое ядро не только повысят общую релевантность сайта, но и приведут новую аудиторию.

9. Проработка сниппета

Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт.

Кликабельность (CTR) сниппета является важным показателем внешних поведенческих факторов и оказывает значительное влияние на ранжирование страницы. Влиять на CTR сниппета можно путем повышения его привлекательность в поисковой выдаче.

В целях проработки показателя кликабельности можно провести следующие работы:

1. Включить эмодзи в мета-теги Description. Эмодзи могут показываться в сниппетах обеих поисковых систем, как в title, так description. В Google их можно поместить в хлебные крошки.

2. Расширить сниппет, внедрив для страниц листингов и карточек товаров семантическую разметку, которая позволит вывести в поиске Google рейтинг, отзывы, цены.

3. Загрузить в кабинет Яндекс Вебмастера YML файл с товарами, чтобы в поиске указывалась актуальная цена.

Такая проработка сниппетов обеспечит больше переходов на сайт при тех же позициях в поиске.

10. Отсутствие/наличие SEO текстов

SEO-текст — это оптимизированный для поисковых систем текстовый материал, который передает суть продукта.

Обычно SEO-текст размещают с целью повышения релевантности страниц. Однако может случаться и так, что размещенный текст приводит к переоптимизации страницы, и как следствие к понижению позиций сайта по целевым запросам

Существует 3 подхода к SEO-текстам для интернет-магазинов:

• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал.
• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал и привел примеры конкурентов.
• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что провели эксперимент и поняли, что наличие/отсутствие текстов дает бонус в ранжировании.

Написание текстов может стоить достаточно больших вложений средств. Проанализируйте конкурентов, проведите тестирования с замером результатов и только после этого примите аргументированное решение, нужны ли SEO-тексты вашему сайту.